Qué es el RTB

El Real Time Bidding es un tipo de publicidad programática que consiste en la compra de espacios publicitarios mediante un sistema de pujas en tiempo real.

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¿Cómo funciona el proceso?

Los medios digitales ofertan sus espacios invendidos en los SSPs. Los anunciantes crean la demanda de dichos espacios en los DSPs. Oferta y demanda se juntan en los Ad Exchanges, lugares donde se produce la compra-venta.

El Real Time Bidding es una de las formas más extendidas de compra programática.

Publicidad programática.

La publicidad programática es toda aquella en la que la compra de espacios publicitarios se hace de forma automatizada.

Real Time Bidding.

El RTB es un tipo de publicidad programática. Se caracteriza por ser un proceso en tiempo real con un alto poder de segmentación.

Criterios de segmentación

Contextual

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Datos geográficos

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Idioma

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Navegador

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Fecha/hora

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Dispositivo

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Operadora

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Sistema operativo

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Marca/modelo

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Site

Qué es el RTB

Todas las novedades de la programática y el RTB.

Diferencias entre el RTB y otras formas de comprar espacios publicitarios.

Venta directa

· Proceso de compra similar al de los medios tradicionales.

· Cuota mensual a CPM.

· Más costoso, pero garantiza que los anuncios salgan en el site seleccionado.

· Los anuncios tienen prioridad sobre las otras formas de compra.

Google Display Network

· Los anuncios de Google Ads solo aparecen en las páginas registradas en la Google Display Network.

· Para los anuncios de vídeo, la GDN está bastante limitada a YouTube.

Real Time Bidding

· Los DSPs trabajan con múltiples redes. Por ejemplo, RTBMind trabaja con más de 30.

· Los anuncios de RTB tienen prioridad sobre los de Google.

· Alta capacidad de segmentación.

· Para campañas de anuncios de vídeo fuera de YouTube, esta es la mejor opción.

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